10 найкращих книг для продакт менеджерів (підбірка 2023)

Щоб стати хорошим менеджером продукту, потрібно постійно рости і розвиватися. А для цього потрібно читати книги для продакт менеджерів, цікавитися маркетингом, аналітикою, продажами, проходити профільні курси, спілкуватися з досвідченішими колегами тощо.

Якщо ви хочете вивчати продакт менеджмент з нуля, або підвищити рівень знань, перш за все, рекомендуємо розпочати з підбірки книг, які допоможуть зрозуміти теорію управління продуктами. Ми створили для вас добірку з 10 книг для продакт менеджерів, кожна з яких пропонує унікальний погляд автора на те, як зробити продукти та послуги якіснішими для потенційних клієнтів.

«Sprint» Джейка Кнаппа

Створюючи новий продукт або послугу, легко застрягнути в рутині або впасти у відчай, намагаючись зробити занадто багато одразу. Часто у процесі виникають проблеми, які можуть змінити плани та ускладнити ефективне просування вперед. Книга Джейка Кнаппа — унікальний посібник для тих, хто зацікавлений у швидкому прототипуванні продуктів та просуванні складних проєктів через тестування ідей із клієнтами. У ній розповідається про унікальний п'ятиденний спринтерський процес Google Ventures.

Автор закликає продактів не намагатися вирішити проблему негайно, а підійти до неї з кінця. Так, якби ви заглянули у майбутнє на шість місяців чи рік уперед, щоб покращилось у вашому бізнесі в результаті цього проєкту? Спочатку потрібно чітко визначити, чого саме ви хочете досягти, а потім рухатись у зворотному напрямку.

Наступний розділ — це змішування та покращення існуючих ідей, а потім — нариси рішень та вибір найкращих із них. Рухаючись далі, продакт познайомиться зі створенням реалістичного прототипу, зрозуміє, як саме потрібно збирати відгуки клієнтів та аналізувати результат.

«Start At The End» Метта Воллаерта

Сьогодні є багато продуктів, які ніяк не впливають на світ. Навіть ті, які добре продаються, часто виявляються закритими в шухляді столу і абсолютно марними на практиці.

Ця настільна книга для менеджерів продукту розповідає про те, як створювати продукти, які приносять реальні зміни бізнесу. Як випливає з назви, процес починається з кінця — тобто з з'ясування того, як ви хочете, щоб клієнти використовували готовий продукт. Автор пропонує поради щодо того, як побудувати роботу, щоб з більшою ймовірністю отримати потрібний вам результат.

«На гачку» Ніра Еяля

Ця книга показує, як можна формувати звички покупців та повертати їх без використання бізнес-реклами та агресивного маркетингу. У цій книзі представлений зовсім інший підхід.

В основі ідеї автора лежить одна ключова складова успіху — повторне використання продукту без проведення рекламних акцій. Уся складність у тому, щоб допомогти клієнтам виробити автоматичні навички взаємодії з вашим продуктом. Більш активна участь покупців впливає на відгуки користувачів, рекомендації та лояльність ЦА до бренду.

«Product-Led Growth» Уеса Буша

Product-Led Growth — це книга-бестселлер Уеса Буша, в якій основна увага приділяється тому, як ви можете перетворити свій продукт на двигун зростання, розширити свою воронку та домінувати на своєму ринку, скоротивши при цьому витрати на залучення клієнтів. Три основні частини книги включають:

1. Чому зростання, орієнтоване на продукт, стає дедалі популярнішим.
2. Як створити фундамент, що базується на продукті.
3. Фреймворк для перетворення користувачів на клієнтів.

Якщо ви хочете стати PM або вже працюєте на цій посаді, ця книга безперечно змінить ваш погляд на продукти.

«Lean Product Playbook» Дена Олсена

«Lean Product Playbook» — це практичний посібник для продакт-менеджерів, які прагнуть створити продукт, який сподобається потенційним покупцям.

Багато продуктів сьогодні зазнають невдачі, в основному через те, що вони не відповідають «продукт-ринку». У своїй книзі Ден Олсен докладно описує, що забезпечує відповідність продукту ринку як з боку продукту (UX, набори функцій, ціннісні пропозиції), так і з боку ринку (цільові клієнти та їх потреби, що недостатньо обслуговуються).

Для продакт-менеджерів, які хочуть швидко будувати та впроваджувати ітерації при розробці своїх продуктів, а також успішно виходити на ринок, ця книга пропонує чудову базу.

«Inspired» Марті Кейган

Ця книга для продакт менеджерів відповідає на найважливіше питання для будь-якої технологічної компанії: як створювати успішні продукти? Марті Кейган багато років вивчає, як найпопулярніші сучасні гіганти, такі як Google, Tesla, Netflix, Amazon, розробляють і випускають на ринок продукти, що відразу отримують мільйони

позитивних відгуків від користувачів по всьому світу.

«Inspired» охоплює як стартапи, що знаходяться на ранній стадії розвитку і прагнуть швидко вийти на ринок продуктів, так і технологічні компанії, що давно зарекомендували себе, постійно шукають нові цінності для своїх клієнтів.

Для продакт-менеджерів, які бажають вивести свою роботу з продуктами на новий рівень, Inspired — одна з найважливіших та корисних книг.

«Escaping Build Trap» Меліси Пері

У книзі «Escapeing Build Trap» Мелісса Пері торкається проблеми планування, орієнтованого на результат. Вона стверджує, що компанії потрапляють у пастку, надто зосереджуючись на результатах, тим самим витрачаючи свій дорогоцінний час та енергію на створення незліченних функцій, які не мають особливої ​​цінності.

За словами Меліси Пері, компанії можуть уникнути цієї пастки, культивуючи культуру продукту, орієнтовану на клієнта та зумівши оптимізувати співпрацю в рамках структури компанії.

Важливо розуміти, що насправді продукти, що базуються на програмному забезпеченні та цифрових системах, ніколи не створюються. Як ви ставите цілі для своїх команд? Здебільшого просите їх створювати нові набори функцій, які часто не приносять жодної користі чи мають низьку цінність? У своїй книзі для продакт менеджерів «Escapeing Build Trap» авторка стверджує, що якщо ви покажете команді, яких результатів потрібно досягти, і при цьому розмістите цінності клієнта в центр уваги, то зможете скоротити непотрібні доробки та забезпечити максимальну результативність роботи.

«The Mom Test» Роб Фітцпатрік

Кажуть, що бажаючи дізнатися, чи хороша ваша бізнес-ідея, ви не повинні запитувати про це маму, адже вона любить вас, тому в будь-якому випадку буде лукавити. Автор книги Роб Фітцпатрік стверджує, що насправді ви не повинні ні в кого запитувати, чи є ваш бізнес (продукт/функція) гарною ідеєю, тому що кожна людина ненавмисно брехатиме вам.

Фітцпатрік у своїй книзі вчить підходити до клієнтів, розмовляти з ними, збирати цінну інформацію, навіть не згадуючи про справжню мету своєї зацікавленості. Тільки так можна дізнатися важливу та справді корисну інформацію. А враховуючи, що спілкування з клієнтами є необхідною умовою процесу розробки продукту, «The mom test» — це цікаве чтиво для всіх менеджерів продукту, які бажають переконатися в успіху свого продукту.

{{banner}}

«Стратегія блакитного океану» В. Чан Кім та Рене Моборн

Багато продуктових команд зазнають невдач, зосереджуючись на тому, що роблять їх конкуренти. В результаті вони часто звертаються до тих самих клієнтів з одним і тим же основним продуктом і однаковою стратегією. Вони можуть додати кілька унікальних функцій, але ціннісна пропозиція зрештою залишиться практично ідентичною. А це призводить до прямої конкуренції, яка часто знижує маржу та обмежує довгострокову прибутковість. Усе це значно ускладнює інвестування у майбутні ітерації.

Ця книга для продакт менеджерів про те, як вирватися з океану конкуренції, створити та зафіксувати новий попит, перевизначити межі ринку, щоб створити унікальну цінність для покупців.

«Побудова бізнес-моделей» А. Остервальдер, І. Піньє

У цій книзі подаються варіанти аналізу, якими користуються такі гіганти, як Google, Ericsson, IBM, а також різні побудови бізнес-моделей та їх вдосконалення. Спільна робота двох авторів пропонує простий спосіб візуалізації основних елементів, що дозволяють подивитися на новостворений продукт свіжим поглядом і при необхідності якісно його трансформувати.

‍